Торговельна марка є актуальною та важливою у сучасному бізнес-середовищі, особливо зараз, зі зростом правової культури та обізнаності. Підтвердженням цьому є статистичні дані щодо кількості заявок на реєстрацію ТМ навіть під час повномасштабної війни.

Торговельна марка часто є ключовим активом для бізнесу. Її значення полягає не лише у тому, що вона стає символом вашого продукту чи послуг, але і у забезпеченні захисту вашого бізнесу, у тому числі від конкурентів. Однак справжня цінність торговельної марки розкривається лише тоді, коли вона правильно зареєстрована та захищена від можливих порушень.

У цій статті ми надамо відповіді на всі ключові аспекти реєстрації торговельної марки: як вона впливає на конкурентну позицію, забезпечує привабливість для інвесторів, створює фінансову вигідність та сприяє підвищенню репутації.

Що таке торгова марка?

Відповідно до Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" торговельна марка — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб.

Тобто торговельна марка — це ідентифікатор вашої діяльності, те, за чим вас вирізнятимуть з-поміж конкурентів. Це може бути назва вашої компанії або проєкту, фірмовий слоган, вигадані слова, фірмові зображення, псевдоніми (або ПІБ) відомих людей та інше.

Види торговельних марок

• Словесна (складається з букв, слів) — наприклад, "Juscutum".
• Зображувальна (ілюстрація, картинка, графічні позначки) — наприклад, значок надкушеного яблука Apple.
• Комбінована (поєднує словесну та зображувальну частини) — наприклад, ТМ Aroma Kava.
• Нетрадиційні види ТМ: об'ємна, звукова, нюхова та інші.

Що не підлягатиме реєстрації як торговельна марка

• Загальновживане слово чи словосполучення (наприклад, "техніка", якщо воно не має інших розрізняльних ознак).
• Слово, яке чітко описує вид діяльності, для якого планується реєстрація ТМ (наприклад, "магазин одягу" для продажу одягу).
• Державні герби, прапори та інші державні символи (емблеми) або їх імітація. Реєстрація можлива за дозволом "компетентного органу", проте наразі такий орган прямо не передбачений, тож механізм не до кінця регламентований.
• Офіційні назви інших держав (виключення — назва "Україна").
• Емблеми, скорочені чи повні найменування міжнародних міжурядових організацій (наприклад, "ООН").
• Офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки, нагороди та інші відзнаки.
• Символи "Z" та "V" — заборонені у торговельних марках у зв'язку з війною, незалежно від контексту використання.
• Те, що суперечить публічному порядку, принципам гуманності та моралі: пропагує війну, фашизм, національну та релігійну ворожнечу, насильницьку зміну конституційного ладу або територіальної цілісності України, містить антидержавні, расистські лозунги, емблеми та найменування екстремістських організацій тощо.

Навіщо потрібна торгова марка?

Реєстрація торгової марки дає бізнесу такі переваги:

1. Захист і доказова база. Реєстрація торговельної марки не відбувається автоматично, тому ми рекомендуємо не зволікати з цим процесом, поки хтось не закріпив за собою цю ТМ. Зареєстрована ТМ надає конкретні права та законні переваги у випадку порушення: підставу для вимоги зупинення порушень та відшкодування завданих збитків.
2. Розрізнення між конкурентами. Це дозволяє зберігати та розвивати унікальний ідентифікатор вашого бренду, забезпечуючи йому видимість на ринку.
3. Привабливість для інвесторів. Інвестори більш схильні вкладати кошти у бренд, який має чітко визначену та захищену ідентичність, оскільки це зменшує ризик конкуренції та можливих правових питань.
4. Актив і фінансова вигідність. Зареєстрована торговельна марка може слугувати активом, який включається до грошової оцінки компанії. Також це можливість заробляти на "здачі в користування" торгової марки — особливо актуально для мережевого бізнесу.
5. Репутація. Реєстрація ТМ сприяє підвищенню довіри до вашого бізнесу серед споживачів, демонструє відданість якості та може збільшити лояльність споживачів.
6. Можливість отримання домену ".ua". Маючи зареєстровану торговельну марку, ви маєте можливість отримати однойменний домен у доменній зоні ".ua" — це важливо для захисту бренду в онлайн-середовищі.

Загалом, реєстрація торговельної марки є ключовим кроком для будь-якої компанії, яка прагне захистити свій бренд, створити конкурентні переваги та збільшити вартість бізнесу.

Яка різниця між брендом і торговою маркою?

У законодавстві України немає поняття "бренд". Проте, виходячи з досвіду роботи з творчими сферами, можна зробити висновок, що бренд — ширше поняття.

Наприклад, брендбук містить не лише торговельну марку, а й загалом всю айдентику вашого бізнесу: обрані кольори, спеціальні шрифти, місію та цінності. Складовою бренду може бути торговельна марка у вигляді назви компанії, слогану чи персонажа — але це лише частина загального бренду.

Що таке пошук торговельної марки?

Пошук торговельної марки — обов'язковий попередній етап перед подачею документів на реєстрацію ТМ. Рекомендуємо перевіряти не тільки національні, а й міжнародні бази даних, особливо якщо плануєте масштабування.

Важливо розуміти: відсутність ідентичної ТМ не завжди означає, що ваша ТМ не матиме зауважень. Марки можуть бути схожі частково або співзвучні (навіть попри різний правопис), а також близькі до сплутування користувачами з урахуванням сфери діяльності (класів). Тому рекомендуємо довірити таку перевірку юристам практики Супроводу бізнесу.

Процедура реєстрації торгової марки: як зареєструвати торгову марку в Україні?

Для початку процедури реєстрації потрібно підготувати:

• підписану довіреність (не нотаріальну, у простій формі) — вона надає повноваження представнику;
• файл зображення вашої ТМ у форматі jpg: ширина зображення не має перевищувати 1300 пікселів, висота — 800 пікселів.

Етапи реєстрації ТМ

Звертаємо увагу: національна реєстрація захищає ТМ лише на території України. Проте національна заявка може бути розширена за Мадридською системою на інші країни — це можна зробити відразу після подачі документів на реєстрацію ТМ в Україні. Це спрощує масштабування вашого бізнесу та його захист на міжнародному рівні.

Вартість реєстрації торгової марки в Україні

Розмір офіційних зборів за реєстрацію торговельної марки в Україні залежить від багатьох факторів:

• кількість обраних класів;
• кількість заявників (власників ТМ);
• кольорова ТМ чи чорно-біла.

Сума зборів починається від 4000 грн за 1 ТМ. В Україні діє знижка 25% на електронну подачу документів на реєстрацію ТМ, що дає змогу бути екологічнішими та отримати вигідніші умови оплати.

У разі включення до ТМ позначення (його частини), що відображає назву держави "Україна" (або її скорочення), знадобиться додатковий збір у розмірі 24 000 гривень, а також додатковий етап узгодження на державному рівні.

Збір повинен бути сплачений протягом 2 місяців від дати подання документів. Цей строк можна продовжити, але не більше ніж на 6 місяців, якщо до його спливу буде подано відповідне клопотання та сплачено збір за його подання.

Після отримання рішення про видачу свідоцтва на ТМ потрібно буде також сплатити збір та державне мито — суми з реквізитами вказуються у рішенні. Реквізити для всіх платежів слід вводити дуже уважно: у разі помилки доведеться повторно проводити платіж та оформлювати повернення невірно сплачених коштів.

Скільки торговельних марок можна зареєструвати?

Обмежень щодо кількості зареєстрованих (поданих на реєстрацію) ТМ немає — ні для фізичної особи, ні для юридичної. Є вимога до наявності розрізняльних рис: це мають бути нові марки, відмінні від раніше зареєстрованих.

Існує практика реєстрації словесних марок різними мовами, найчастіше українською та англійською. Це роблять, щоб уникнути "викрадення" ТМ з мінімальними відмінностями від вже зареєстрованої.

Хто може подати заявку на реєстрацію торговельної марки в Україні?

Власниками ТМ можуть бути як фізичні особи, так і юридичні особи (компанії). Обмежень за громадянством або походженням немає.

Що таке класи МКТП для реєстрації торговельної марки?

Міжнародна класифікація товарів та послуг для реєстрації торговельної марки (Ніццька класифікація) — це перелік видів діяльності (класів), у яких можна захистити свою ТМ. При реєстрації обов'язково потрібно визначитись, у яких класах ви хочете захистити свою марку. Обмежень за кількістю немає, проте це впливає на розмір збору.

Наприклад, якщо ви зареєстрували ТМ для програмування, хтось інший може взяти це найменування для ТМ ресторанної діяльності — оскільки це різні види діяльності.

Формулювання товарів і послуг повинні чітко ідентифікувати товар або послугу, виключаючи подвійне тлумачення. Задля зменшення уточнювальних запитів від експертів рекомендуємо деталізувати перелік товарів і послуг та уникати загальних, надто широких або невизначених формулювань, за можливості зазначаючи актуальні назви відповідно до чинної редакції МКТП.

Класифікація містить 45 класів: 34 щодо товарів і 11 щодо послуг. З 1 січня 2024 року Всесвітньою організацією інтелектуальної власності (ВОІВ) запроваджена версія 2024 року у 12 редакції.

Які терміни реєстрації торговельної марки?

Орієнтовний строк реєстрації — 2 роки. Існує також скорочена процедура за додаткову оплату, проте під час війни вона недоступна.

Важливо: використовувати торговельну марку можна ще до завершення реєстрації.

Свідоцтво на зареєстровану торговельну марку діє протягом 10 років з можливістю подальшого продовження знову на 10 років.

Торговельні марки зі складовою "Україна"

Реєстрація ТМ, що містять позначення "Україна", "UA" або їх імітацію, а також імітацію малого Державного Герба України, можлива, проте вимагає додаткової уваги та зборів.

Для успішного проходження такої реєстрації потрібно отримати дозвіл відповідної комісії у рамках діяльності конкретного суб'єкта ведення бізнесу. Фізичним особам такий дозвіл не видається взагалі, як і особам, на яких накладені санкції.

Умови дозволу на використання назви "Україна" (UA)

Дозвіл надається за умови, що використання не суперечитиме публічному порядку та загальновизнаним принципам моралі, і за наявності хоча б одного з таких факторів:

• товари та/або послуги мають промислову, соціальну, освітню, наукову, культурну чи художню цінність, цінність для галузей економіки України;
• заявник надає благодійну, гуманітарну допомогу у вигляді товарів та/або послуг, для яких заявлено торговельну марку;
• заявник займає домінуюче положення на ринку України щодо відповідних товарів та/або послуг;
• заявник здійснює зовнішньоекономічну діяльність та займає домінуюче положення у своїй групі товарів та/або послуг;
• тривалість діяльності заявника на ринку України або світовому ринку щодо відповідних товарів та/або послуг становить не менше ніж п'ять років.

Умови дозволу на імітацію малого Державного Герба України

Дозвіл надається за тих самих базових умов, але за наявності хоча б двох факторів, серед яких додатково:

• заявник має визнану репутацію щодо таких товарів та/або послуг та здійснює заходи з просування позитивного іміджу України.

Чи можна обійтись без реєстрації?

ТМ може обійти стандартну процедуру реєстрації завдяки процедурі "визнання добре відомою". Розгляд відбувається за участі Апеляційної палати або суду.

Що враховується при розгляді ТМ на отримання такого статусу:

• ступінь відомості чи визнання торговельної марки у відповідному секторі суспільства;
• тривалість, обсяг та географічний район будь-якого використання торговельної марки;
• тривалість, обсяг та географічний район просування ТМ, включаючи рекламування, оприлюднення та представлення на ярмарках чи виставках;
• тривалість та географічний район реєстрацій та/або заявок на реєстрацію ТМ за умови, що марка використовується чи є визнаною;
• свідчення успішного відстоювання прав на торговельну марку, зокрема територія, на якій ТМ визнано добре відомою компетентними органами;
• цінність, що асоціюється з торговельною маркою.

Цією процедурою вже скористалось багато іменитих компаній, наприклад RedBull, Нова пошта, ТСН, Rozetka.

Додаткові можливості статусу "добре відомої" ТМ:

• така ТМ охороняється не з дати видачі рішення, а з тієї дати, яку запитує власник ТМ;
• охорона поширюється як на сфери, у яких ТМ використовується, так і на неспоріднені сфери діяльності;
• відсутній строк дії такого рішення (тоді як свідоцтво при реєстрації видається на 10 років).

Висновок

Процес перевірки, підготовки та подачі документів на реєстрацію ТМ краще доручити юристам. Проте для бізнесу важливо розуміти, чому це важливо та у чому цінність такого активу, як ТМ. Реєстрація торговельної марки надає бізнесу юридичний захист від порушень інтелектуальної власності. Отже, розуміння та вчасна реєстрація торговельної марки є важливими для забезпечення правового захисту, успішного розвитку та стійкості бізнесу на ринку.

Якщо вам потрібна допомога з реєстрацією торговельної марки — звертайтесь до практики Супроводу бізнесу Juscutum.

Матеріал носить інформаційний характер і не є юридичною консультацією.